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《赤狐书生》入场，贺岁火热开局

原标题：《赤狐书生》入场，贺岁火热开局

犀牛娱乐原创

文｜小福 ｜朴芳

未映先红的《赤狐书生》果不其然为2020年贺岁档开了一个好头。

凭借超过2300万的预售票房，《赤狐书生》一举斩获了同档期的预售、排片、场次、黄金场、观影人次等多项指标冠军。

奇幻巨制《赤狐书生》首日拿到5084万的表现，成功拿到单日票房冠军，凭借它的发挥，也给贺岁档开了个好头，最终单日大盘也顺利突破1.5亿。

国产奇幻电影并不缺乏精品，前有层出不穷的“西游”、“盗墓”主题影片开路，后有国民级别的《捉妖记》系列屡创佳绩。如今，观众审美愈发刁钻，内容、视效、演员这三座大山更是所有奇幻电影都要面临的考验。

而面对友们诸多先入为主的判断，好在，《赤狐书生》是有备而来。

使之更接近正常人的脚部和脚踝 “妖系列”再添一员

好故事不怕套路，纵是这模式已经被前人拍了成百上千遍，讲好了故事，便是掌握了胜局。

《赤狐书生》的故事并不复杂，甚至可用简练形容。清贫书生被下凡取林冰冰丹的狐妖盯上，本想杀人取丹，却在取丹路上成了最好的朋友。

有友笑称《赤狐书生》像是男版“倩女幽魂”，一人一妖结伴而行，的确有了些熟悉的味道。若是阅片量多一些的友，或许只看个开头，便能猜到结尾。

但这并不影响《赤狐书生》俘获观众。都说麻雀虽小五脏俱全，在两个小时的时长里，这个看似套路的故事却是笑点泪点兼具。

流畅而紧凑的叙事手法，配上贴合角色的演员，让整个故事脉络清晰完整。陷入群妖设下的骗局后，呆萌书生的种种反映令人捧腹；而雨夜中兄弟反目，也透过大银幕牵动着观众的心。笑中带泪，节奏轻快，自然不刻意的情感表达，都成为了《赤狐书生》添彩之笔。

当然，除了剧情以外，视效表现也是本片的一大看点。

作为安乐影业继《捉妖记》后的“妖系列”新作，《赤狐书生》同样集结了行业顶尖的制作力量。据悉，为了更好展现出视觉效果，主创针对不同类别特效还找到了擅长不同领域的制作团队。每一帧栩栩如生的动物特效和打斗特效背后，都倾注了主创团队的心血。

值得一提的是，《捉妖记》系列导演许诚毅也加盟了这部影片，负责部分妖角色的动画制作，为影片内容把关。

其余幕后主创人员更是“星光熠熠”。

冉平、冉甲男、杨薇薇三位编剧，曾分别参与过《水浒传》、《画皮》、《误杀》三部热门作品；王家卫御用美术指导邱伟明，在影片中担任美术设计一职；摄影陈志英，曾拍摄过《北京遇上西雅图》、《疯狂的赛车》等多部优秀影片；著名作曲家久石让，也参与了本片的配乐工作。

至于本片的监制江志强，曾被媒体称为一手缔造了华语电影的大片时代的人，深谙商业电影运作之道。有诸多资深从业者保驾护航，也让《赤狐书生》的最终表现超出了许多观众的预期。

花式玩转短视频营销

好的营销对影片的加成可谓事半功倍。而在近两年的电影市场，短视频营销更是成了院线电影必备的宣传打法。

在抖音短视频平台上，《赤狐书生》成了近一个月来的“霸屏”主角。截至目前，该片的抖音站内专题页播放量突破480亿次，#赤狐书生话题播放量逼近30亿次，34次登上抖音热点榜，各类官方号发布视频累积播放量破亿。

《赤狐书生》能有如今成绩，除影片自身质量产生的决定性因素外，短视频营销不可谓无功。

10月27日，一则魔性洗脑的电影推广曲《狐狸怎么叫》横空出世。今夏凭借热门综艺再度走红的黄龄、李斯丹妮、张含韵三位女星，换上狐妖装束，一边重唱经典洗脑曲，一边翩翩起舞。

次日，这段MV变成了抖音平台的全新舞蹈素材和BGM，即刻引发了一场“赤狐书生狐狸舞”投稿热潮。截至目前，该话题在抖音上的播放次数已突破2.3亿。

11月中旬，《赤狐书生》再放大招，筹备了一场“赤狐书生游园会”活动。在犀牛君看来，在院线电影短视频平台营销史上，这一次尝试是极具开创性的。

在此次活动中，共有32位来自抖音的头部创作者参与，横跨了音乐、剧情、美食、舞蹈、萌娃等各垂类，累计粉丝量达2.66亿，是迄今为止规模最大的一次电影联动活动。

目前在抖音上搜索“赤狐书生”便可看到游园会入口。进入后，可以看到各个创作者与陈立农、李现、哈妮克孜、王耀庆四位影片主演的跨次元互动，以及多个小剧场短视频。而#赤狐书生游园会的抖音话题，在平台上获得了惊人的10.4亿次播放量，已经超过了电影官方话题#赤狐书生的三分之一，其流量和触达范围都十分惊人。

有趣的是，“赤狐书生游园会”活动还作为植入出现在了《赤狐书生》的电影正片片尾，这是两国在基础设施建设和矿产领域的合作使人期待在以往任何院线电影中都没有过的崭新打法。

此外，在影片的宣传过程中，《赤狐书生》还多次发布了《捉妖记》相关的联动。如胡巴联动版预告、胡巴版本的狐狸舞等，通过联动两部作品，强化巩固“妖系列”IP宇宙氛围，扩大影片的受众群体。

凭借与抖音平台形成的深度全面合作关系，《赤狐书生》得以打破以往惯例，采取了更多元、大胆的短视频营销策略，为拓宽电影短视频营销的新边界做出了一次成功探索。

在短视频营销与IP联动的多方位攻陷之下，通过在各个阶段精准投放物料、制造热点，《赤狐书生》的猫眼想看新增在上映前半个月一直处于高位，创造淘宝直播间电影售票新纪录，为影片上映奠定了良好的热度基础。

“高调”开启贺岁档

如何将映前热度转化为票房，最终仍然考验的是影片自身与档期环境的选择。复工以来，由于行业备受疫情影响，众片方谨慎应对市场，扎堆定档的情况也愈发常见。

在刚刚结束的11月，由于缺乏公众假期及有力大片，影市深陷低迷，甚至有影院出现了日票房归零的惨淡景象。当然，从另一角度来看，长时间的片荒也放大了普通观众的观影热情，有望在新片扎堆的刘悦弦子12月贺岁档实现小范围的报复性释放。

对于《赤狐书生》而言，无论从影片定位还是档期环境来看，都有望吃到今年贺岁档的第一波观影红利。

事实上，无论是作为奇幻题材、喜剧题材还是合家欢题材作品，《赤狐书生》在复长时间利用生物稳定性还是个问题工后的电影市场都属于稀缺品。

特别是在国产奇幻题材电影大环境不利的情况下，这部影片仍然做出了许多突破，是非常难能可贵的一点。

在我们看来，《赤狐书生》所具备的老少咸宜的合家欢属性其实正能够补充复工后市场的空缺，轻松解压的故事设定也适合来自各个群体的观众观影。

而档期环境带来的优势也不容小觑。

12月第一周紧挨11月，能够率先享受到片荒后市场的报复性观影红利。此外，从同档期影片类型来看，《赤狐书生》也是其中唯一一部奇幻题材作品，实现了差异化的市场竞争。

如果说差异化的市场定位、适合的档期环境以及短视频营销带来的额外热度加成都是为《赤狐书生》铺路的基石，那么这部影片究竟能在这条路上走多远，唯一的决定权，只在观众手中。

不过，无论最终观众会做出怎样的评判，在犀牛君看来，《赤狐书生》，已经足够好了。返回搜狐，查看更多

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